Сибур (Нижнекамскнефтехим)
Вирусная HR-кампания для привлечения специалистов
Видео кейса
Что нужно было решить
Клиенту требовалось решить системную коммуникационную проблему: низкая привлекательность рабочих мест в глазах молодой аудитории. Стереотипное восприятие индустриального сектора создавало высокий барьер при входе в профессию: кандидаты считывали только «тяжелые» атрибуты (монотонность, строгие условия), не замечая реальных преимуществ работодателя. Необходимо было: Сместить фокус восприятия с предполагаемых минусов на фактические плюсы. Говорить с аудиторией на ее языке, используя ироничный и самоироничный тон вместо прямолинейной агитации. Создать вирусный сценарий, который запустит сарафанное радио среди соискателей, а не просто проинформирует их. Ключевой вызов: превратить «сложную» тему условий труда в повод для вовлечения и дискуссии, не скатываясь в официоз или дешевый пафос.
Что мы сделали
Громкий актер в ироничной форме «жалуется» на работу, но каждый негативный тезис раскрывается как жирный плюс. Без тяжелых вздохов — только энергия и саркастичный посыл в финале
Что сработало
Эту рекламную кампанию нам ставили в пример.
Говорили мы хотим точно так же. В комментариях начался настоящий холивар, где сторонники и противники мнения автора яростно отстаивали свое мнение. Это принесло дополнительные просмотры за счет большого количества комментариев.
Смотрите также
Все об услуге →
Хотитепохожий результатдля своей компании?
Разберём вашу задачу и предложим формат, который привлечёт внимание нужной аудитории.